品牌营销色彩策略十八法则

颜色策略：与拼写策略一样，颜色策略也是创建品牌形象的重要手段。品牌应使用与其主要竞争对手品牌相反的颜色。人们对颜色含义的意识很强，并且颜色的使用通常与力量紧密相关。拥有颜色在一定程度上是力量。在品牌定位的竞争中，许多与色彩竞争有关。尤其是在所谓的消费者意识之战中，色彩非常有趣，其力量不可低估。例如，红色和蓝色之间的可乐之战，以及电影的黄绿色之战。在色彩策略的帮助下，他们充分表达了自己的独特个性，形成了简单，直接和令人难忘的印象。实际上，色彩策略是塑造成功品牌形象的关键部分。对于行业或类别的先驱者，先驱者坚持的色调将成为行业色调。对于追随者而言，一切都可以被模仿，但单靠色调是无法模仿的，因为颜色是区分竞争与竞争的最重要标志。一旦颜色建立起普遍认知，消费者也将具有认知依赖性，任何改变品牌颜色的行为都会带来风险。颜色的力量在于它是世界可以理解的东西。一些符号和品牌名称会更改一个国家/地区的语言系统，但含义尚不清楚。例如，橄榄枝代表了西方的和平，但在中国的背景下却毫无意义。但是，颜色不会。不论国界，文化和种族如何，色彩都会给世界各地的人类带来相同的感觉。例如，红色代表热情和躁动，蓝色代表冷淡和宁静，白色代表纯净，黑色代表奢华，绿色代表自然与健康，这在世界上是相同的。那么如何更好地实施色彩策略呢？色彩的使用离不开品牌定位和核心价值的不同而有所不同。首先，我们必须了解不同颜色的含义，尤其是将这些颜色放在未来的主要市场中去思考，因为颜色的图像和偏好会因地区和文化而异。在中国，黄色是皇帝的象征，在基督教国家的思想中，人们与“背叛”和“可耻”联系在一起。在美国，黄色也具有“嫉妒”和“嫉妒”的含义。红色在中国有特殊含义。 “红色中国”不仅代表着革命，还因为“红色”就是“火”-红火扎住了中国人民对美好生活的向往。这可能是王老吉，百威啤酒是中国红色的主要推动力。其次，色彩观念应与品牌观念保持一致。例如，当BP将其品牌重新定位为环保品牌时，它们通过“绿色”颜色标识标志着自己与行业内公司之间的巨大差异，这使许多竞争对手感到愤怒，因为它改变了行业的色调。但是，BP以这种“绿色”打乱了行业，并对其环保主张做出了很好的解释。第三，使用色彩策略时要注意持久性。选择另一种理想的颜色很重要，但是要拥有它，就必须知道如何坚持下去。在啤酒行业中，大多数啤酒都以该行业的色调绿色为主要颜色，但是由于不同的场合和时间，它经常会发生变化。例如，谈到中国传统节日，它就变成了“红色的完整版”。通常，它会给消费者带来模糊的视觉印象。在这方面，百威啤酒和哈尔滨秉春展现出非凡的能力。红色和蓝色已经成为他们的专有颜色，因为他们一直坚持下去。您很难在他们的品牌传播中看到第二种颜色的存在。 。