数字营销中的技术力量

“我们是一家基于技术的数字媒体营销公司，更具体地说，是一家数字媒体营销技术公司。”商业运营副总裁郭爽告诉成功的营销记者。童旭阳于2008年加入国双。这家公司是由清华大学计算机科学与技术系的几位学生创立的，目前正经历两天的辛苦工作。一方面，自2007年以来，国双暂停了搜索营销的主营业务，并开始全力投资于GridsumDissector系列解决方案的研发。在2008年，这种突破瓶颈和突破瓶颈的努力仍在继续。另一方面，郭爽参加了Microsoft的BizSpark计划，以培养全球潜在的创新公司，并被选为该计划在中国的成员公司。微软的青睐成为该国双重业务曲线的新起点。结合“前端和后端”数据，国内在线广告领域的搜索引擎广告发展势头仍然强劲：根据Covario搜索营销系统的数据，亚太地区和北美的搜索引擎营销费用iResearch的数据还显示，中国搜索引擎市场规模为32.1亿元人民币，占中国在线广告市场总规模的37.5％，在2010年第四季度和2007年第四季度分别增长了15％和1％。 “在美国，由于社交媒体的增长，搜索引擎广告在整体在线广告市场份额中略有下降，而在中国，由于其准确性和投资回报率优势，搜索引擎营销已成为主要的在线广告市场之一广告形式。”在2007年之前，搜索营销是国双的主要业务。当时，国内搜索引擎营销主要集中在竞价排名和增加流量上。但是，如何找到绩效指标（例如流量和实际订单）之间的连接点是广告客户在发展业务时很难回答的问题。机会。因此，国双齐国盛的创始人兼首席执行官于2007年决定停止几乎所有的搜索营销业务，并全面开发了在线营销效果监控软件。 2009年，GridsumDissector解决方案发布了，国双的业务开始从搜索引擎优化到富媒体不断发展。优化，视频优化等领域。在现场GridsumDissector解决方案的演示中，优化效果的度量开始与每个关键字引起的最终交通行为相关。这得益于前端和后端数据的集成。 ”您需要穿过前端和后端才能准确看到它。每个关键字的投放效果。 “所谓的前台就是有关用户在搜索引擎数据系统中的搜索和点击的数据，以及访问量进入广告商的网页后生成的各种浏览，购买和其他行为数据，即后台。 “例如，如果客户是一个电子商务网站，那么优化过程将匹配每个关键字的前端点击次数和后端订单数，并查看每个关键字带给客户的订单数量是多少？ ROI，最后根据这些数据，对正面和背景进行相应的优化。 ”这些关键字与点击量和转化率相关联，最后，每个像素都形成了一个坐标图，可以捕获用户的鼠标点击事件。这是国家自主创新的动力。插图技术。在国双的其他创新搜索营销管理和优化工具中，每个关键字都由一个红点表示，该图的纵坐标为KPI。您可以查看哪些键在KPI区域中。该监视表与时间有关，您甚至可以知道哪些时段是搜索转化的高峰时段，哪些时段的转化率较低，因此您可以暂停投放。这样，对用户流量的监视也从搜索引擎扩展到品牌网站。兰蔻官方电子商务网站的右侧导航模式是欧莱雅集团的主要标准，但郭爽建议兰蔻中国将网站的购买导航移至左侧。结果，一米后预算不变，没有其他营销措施。在这种情况下，兰蔻中国官方网上商店的销售额增长了30％。国双当时提出建议的原因是网站流量的监控数据。 “我们将根据点击量来形成热点图，您可以在网站的每个区域清楚地看到点击量和用户趋势。”此外，还有一个整体的点击量分析图，并详细列出了各种参数。对于地理位置，是否有新访客，他们来自哪个搜索引擎，使用什么操作系统等等。“除了前后效果对应之外，我们还需要注意是否来自搜索引擎的流量是否合理地被网站吸收，以及网站上的用户体验是否足够好。”如何衡量品牌广告的有效性？加入国双之前，徐扬曾是全球PVC产品制造商之一的北美市场和销售副总裁。以出国留学为背景，他加入了这一优势，促进了数项海外合作，其中包括与北美数字媒体营销机构iCrossing建立了战略合作伙伴关系。类似的合作为Loureal集团，可口可乐，惠普等占全球客户总数的20％带来了许多国际客户资源，达到了全国翻番。继续介绍，现在客户主要分布在电子商务或需要在线交易的行业中，例如酒店。他们可以清楚地衡量营销效果的顺序，“如果公司更清楚地了解他们的KPI，那么接受我们就容易多了。 ”但是，对于并非旨在提高销量的品牌广告，很难通过广告的最终交易量来衡量广告的有效性。但是，徐扬认为效果监测仍然可行。他指出，现行的纯流量指数是“无意义的”，因为很难排除垃圾流量等因素造成的结果失真。国双曾经使用可口可乐来监控其广告效果。采用渠道评分系统，即根据广告客户的标准，对具有不同行为的用户访问量给予不同的评分。如果访问量只是简单地进入首页而没有给出任何分数，则以100分完成注册，下载文件，观看视频并再获得70分，依此类推，最后找出每个频道的访问量的平均得分。流量很大，但是质量得分不高，或者订单很少。此促销渠道可能有很多优化的空间，需要相应地调整媒体购买。”此监控也适用于品牌的实际线下促销。有效性，”已推广了一轮离线活动。可以根据网络流量的变化或品牌关键字的搜索量来评估它们是否有效。”例如，在某个区域的离线促销期间，流量是否增加了，促销的产品是否已经增加了？最初吸引徐阳加入国双的原因之一是创始人齐国胜领导的技术怪胎文化，“玩一段时间的iPhone可以发挥软件功能。”在他看来，技术是数字媒体营销的力量。